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Features:

  • Pages: 232
  • Format: 24x1,3x15,01 cm
  • Edition Date: 2004
  • Edition: 1
  • Language: Castellano.
  • Binding: Tapa blanda o Bolsillo.
  • Weight: 0,36 kg.
  • Editorial: PEARSON ALHAMBRA

  • Marketing Lateral

    Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras

  • 9788420542805

  • Authors: Fernando Trias De Bes, Philip Kotler [Autor]

  • Translator: Eva De Paz Urueña

  • El Marketing Lateral ofrece refrescantes ideas de innovación en marketing para hacer frente a los desafíos del mercado del siglo XXI, caracterizado fundamentalmente por el continuo lanzamiento de nuevos productos y sobre todo de nuevas marcas, de las que sobrevivirán sólo un número reducidísimo. <br /><br />Para los autores de la obra el Marketing Lateral es un proceso fundamentalmente basado en la creatividad que, aplicada a productos o servicios ya existentes, los convierte en productos<br />y servicios que cubrirán necesidades, targets o situaciones no cubiertas normalmente y, además, es un proceso que ofrece grandes oportunidades para crear nuevos focos de mercado.<br /><br />Está escrito por el sabio de Marketing más respetado Philip Kotler, que define y analiza los conceptos más importantes de esta disciplina de hoy y del futuro.<br />Escrito de forma muy amena y divulgativa, también incluye el análisis de numerosos casos de marcas o productos muy conocidos como Kinder Sorpresa, Actimel o fenómenos como Gran Hermano.<br />En parte un manual de marketing, y en parte una guía de brainstorming, este libro muestra los ingredientes de una nueva receta para la innovación en el marketing” Tom Kelley, Director General, IDEO, y autor de The Art of Innovation.<br />
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