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Features:
- Pages: 248
- Format: 22x15x1,70 cm
- Edition Date: 2016
- Edition: 1
- Language: Castellano.
- Binding: Libro - Tapa blanda / Bolsillo (papelería).
- Weight: 0,37 kg.
- Editorial: COMUNICACIÓN SOCIAL
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Discurso publicitario: bases simbólicas, semióticas y mitoanalíticas
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9788415544593
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Presentación
1. Las bases simbólicas del discurso publicitario
La comunicación publicitaria
Estructura global del discurso publicitario
Comunicación y argumentación publicitarias
Los constituyentes del discurso publicitario
El significante icónico
El significante lingüístico
El logotipo como significante compuesto
La mezcla semiótica de los constituyentes
Recorridos de lectura y argumentación
Recorridos de lectura escriturarios
Recorridos de lectura geométricos
Otros recorridos de lectura
Análisis del discurso publicitario
Estrategias de actuación publicitaria: evolución
La Inventio lógica o razonamiento argumental
La Inventio psicológica o retórica de las imágenes
Estrategias discursivas de la publicidad
Referencias bibliográficas
2. Las bases retóricas de la comunicación publicitaria
Diferentes concepciones del fenómeno de la persuasión
Presupuestos sociocognitivos de la persuasión
La Retórica: desde la clasicidad a la actualidad
Los orígenes
Los sofistas
La Retórica de Aristóteles
Cicerón y la «artificiosa elocuencia»
El estatuto retórico de Quintiliano
De la Edad Media a la Retórica actual
La organización del hecho retórico vs. hecho publicitario
Publicidad y tópica publicitaria
La Retórica General: de la búsqueda del significado poético a la búsqueda del sentido comunicativo
Retórica y comunicación estratégica
Retórica y comunicación publicitaria
La Publicidad como sistema retórico de producción organizada
Del texto a la argumentación publicitaria
La argumentación a través de la descripción
La argumentación contada
Otras formas de textualización
Recursos retórico-publicitarios
Figuras de adjunción
Figuras de supresión
Figuras de sustitución
Figuras de Intercambio
Retórica de la argumentación publicitaria
Referencias bibliográficas
3. Las bases semióticas de la comunicación publicitaria
El modelo semiótico
Semiótica, Semiología y comunicación de masas
Semiótica y Publicidad
Barthes: denotación, connotación e ideología
Eco y los estratos de la imagen publicitaria
George Péninou y el destino poético de los manifiestos publicitarios
Modelo de Jean-Marie Floch
Modelo de Adam y Bonhomme
La argumentación icónica
Tipos de mensajes en el discurso persuasivo publicitario
Semioanálisis y comunicación publicitaria
Estructuras semionarrativas de la publicidad
Sujetos de estado y objetos valor
Estructura elemental del relato publicitario
Estructura del relato de las mercancías
La comunicación entre actantes
El intercambio de objetos-valor
La modalidad del hacer en el consumidor
El prescriptor deseo. Modalidades virtualizantes
Modalidades actualizantes
Modalidades desde la perspectiva del consumidor
La modalidad del hacer en la mercancía
La modalidad del ser
La modalidad de las pasiones
Estructuras figurativas del relato publicitario
Roles temáticos y personajes
Espacio, tiempo y aspecto
Esquema de análisis semiótico aplicado a hechos publicitarios
Referencias bibliográficas
4. Las bases mitoanalíticas de la comunicación publicitaria
Mito y publicidad
Mitocrítica y mitoanálisis
El modelo «mitodológico» de Gilbert Durand
El mitoanálisis y la publicidad: el modelo de J.L. León
Los anuncios como productos interpretables
Mitoanálisis y dialéctica intersexos: los espacios de dominio femenino, un ejemplo de interpretación
Mitificación y desmitificación
La Publicidad como discurso mítico
4.8. Referencias bibliográficas
Epílogo. Mediaciones y mediatización del consumo: una nueva perspectiva para los estudios sobre el fenómeno publicitario
Introducción
De las mediaciones a la mediatización
Mediaciones y mediatizaciones del consumo: una nueva mirada para el estudio de la publicidad
Consideraciones finales
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