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Books Frontpage El Emprendedor De Exito
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    • Unit(s)

Features:

  • Pages: 328
  • Format: 2x21x27,00 cm
  • Edition Date: 2015
  • Edition: 5
  • Language: Castellano.
  • Binding: Libro.
  • Weight: 0,69854 kg.

  • El Emprendedor De Exito

  • 9786071512789

  • Authors: Alcaraz Rodríguez Rafael [Editor], Rafael Alcaraz Rodríguez [Editor]

  • <P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Contenido<?xml:namespace prefix = "o" ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Acerca del autor<SPAN style="mso-tab-count: 1">    </SPAN>XVII<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Presentación<SPAN style="mso-tab-count: 1">           </SPAN>XVIII<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Agradecimientos<SPAN style="mso-tab-count: 1">    </SPAN>XIX<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Introducción<SPAN style="mso-tab-count: 1">            </SPAN>XX<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Material de apoyo<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>XXII<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 1<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Espíritu emprendedor<SPAN style="mso-tab-count: 1">        </SPAN>1<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.1 Emprender <SPAN style="mso-tab-count: 1">        </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>2<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.2 Características del emprendedor <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>2<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.3 Tipos de emprendedores <SPAN style="mso-tab-count: 1">      </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>4<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.4 Evaluación de la capacidad para emprender <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes">  </SPAN>5<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.4.1 Interpretación <SPAN style="mso-tab-count: 1">           </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>5<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.5 Como emprender con éxito <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>7<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>8<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>9<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 2<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Emprendedores<SPAN style="mso-tab-count: 1">      </SPAN>H<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1 Tipos de emprendedores <SPAN style="mso-tab-count: 1">      </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>12<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.1 Emprendedor social <SPAN style="mso-tab-count: 1">            </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>12<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.2 Emprendedor ecológico <SPAN style="mso-tab-count: 1">    </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>13<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.3 Emprendedor artístico y cultural <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>14<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.4 Emprendedor de negocios <SPAN style="mso-tab-count: 1">           </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>15<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.5 Emprendedor deportivo <SPAN style="mso-tab-count: 1">     </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>17<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.6 Emprendedor político <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>18<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>19<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Ligas de interés <SPAN style="mso-tab-count: 1">      </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>20<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>20<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 3<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Creatividad<SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN>23<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.1 Creatividad y términos afines <SPAN style="mso-tab-count: 1">           </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>24<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.2 El proceso de la creatividad <SPAN style="mso-tab-count: 1">            </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>25<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.3 Tipos de creatividad <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>25<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.4 Como incrementar la creatividad <SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>26<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.5 Características de las personas creativas <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>27<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.6 Barreras de la creatividad <SPAN style="mso-tab-count: 1">    </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>28<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>29<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>31<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 4<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Trabajo en equipo <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>33<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0 cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.1 ¿Qué es un trabajo en equipo? <SPAN style="mso-tab-count: 1">       </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>34<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.2 Características de los equipos efectivos de<SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN>trabajo <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>35<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.3 Por que fracasan los equipos de trabajo <SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>36<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.3.1 La comunicación <SPAN style="mso-tab-count: 1">     </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>36<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.4 Ventajas y desventajas del trabajo en equipo <SPAN style="mso-tab-count: 1">    </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>38<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.4.1 Ventajas del trabajo en equipo <SPAN style="mso-tab-count: 1">    </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>38<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.4.2 Amplitud de la información <SPAN style="mso-tab-count: 1">           </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>38<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.4.3 Desventajas de trabajar en equipo <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>39<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.5 Reuniones de trabajo <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>40<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.5.1 Proceso de la reunión <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>41<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.5.2 Estructuras y reglas para los equipos <SPAN style="mso-tab-count: 1">       </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>41<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.6 Etapas en la formación de equipos <SPAN style="mso-tab-count: 1">            </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>42<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.7 Como formar equipos de éxito <SPAN style="mso-tab-count: 1">        </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>42<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>43<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>44<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Otras obras de consulta <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>45<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 5 <o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Propuesta de valor 47<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>5.1 Idea original 48<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>5.2 Definición de propuesta de valor 49<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>5.3 Generación de ideas 50<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>5.4 Recomendaciones 53<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión 53<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Ligas de interés 54<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía 55<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 6<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Modelo de negocio 57<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Modelo de negocio <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>57<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.1 Modelo de negocio <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>58<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.2 Definiciones de modelo de negocio <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>59<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.3 Características de los modelos de negocio <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>60<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.3.1 Bajos costos <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>60<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.3.2 Innovación o diferenciación <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>60<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.4 Elementos de los modelos de negocio <SPAN style="mso-tab-count: 1">      </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>61<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.5 Recomendaciones <SPAN style="mso-tab-count: 1">     </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>64<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.6 Herramientas de ayuda para el emprendedor <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>64<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN lang=EN-US style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"; mso-ansi-language: EN-US'>6.6.1 Lean Startup <SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>64<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN lang=EN-US style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"; mso-ansi-language: EN-US'>6.6.2 Design Thinking <SPAN style="mso-tab-count: 1">          </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>65<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN lang=EN-US style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"; mso-ansi-language: EN-US'>6.6.3 Open Innovation <SPAN style="mso-tab-count: 1">      </SPAN ><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>65<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>66<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Ligas de interés <SPAN style="mso-tab-count: 1">      </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>67<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>67<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 7 69<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Naturaleza del proyecto 70<SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.1 Definición de un negocio 70 <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.2 Proceso creativo para determinar el producto o servicio de la empresa 73<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.3 Justificación de la empresa <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>74<SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.4 Propuesta de valor <SPAN style="mso-tab-count: 1">     </SPAN>75<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.5 Nombre de la empresa 77 <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN><SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.6 Descripción de la empresa 77 <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.6.1 Tipo de empresa (giro) 79<SPAN style="mso-tab-count: 1">    </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.6.2 Ubicación y tamaño de la empresa 80<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.7 Análisis FODA 80 <SPAN style="mso-tab-count: 1">          </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.8 Misión de la empresa 82<SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.9 Visión de la empresa 83<SPAN style="mso-tab-count: 1">          </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.10 Objetivos de la empresa en el corto, mediano y largo plazos 84<SPAN style="mso-tab-count: 1">      </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.11 Ventajas competitivas<SPAN style="mso-spacerun: yes">  </SPAN>86<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.12 Análisis de la industria o sector 87 <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.13 Productos o servicios de la empresa 89 <SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.14 Calificaciones para entrar al área<SPAN style="mso-spacerun: yes">  </SPAN>90<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.15 Apoyos 91<SPAN style="mso-tab-count: 1">        </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1">  </SPAN>93<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 8 <o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>El mercado 95<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.1 Marketing <SPAN style="mso-tab-count: 1">          </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.2 Objetivos del marketing <SPAN style="mso-tab-count: 1">        </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.3 Investigación de mercado <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.3.1 Tamaño del mercado <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.3.2 Consumo aparente <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.3.3 Demanda potencial <SPAN style="mso-tab-count: 1">            </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.3.4 Participación de la competencia en el mercado<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.4 Estudio de mercado <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.4.1 Objetivo del estudio de mercado <SPAN style="mso-tab-count: 1">           </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.4.2 Encuesta tipo <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.4.3 Aplicación de encuesta <SPAN style="mso-tab-count: 1">     </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.4.4 Resultados obtenidos <SPAN style="mso-tab-count: 1">          </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.4.5 Conclusiones del estudio realizado <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.5 Distribución y puntos de venta <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.6 Promoción del producto o servicio <SPAN style="mso-tab-count: 1">            </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.6.1 Publicidad <SPAN style="mso-tab-count: 1">      </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.6.2 Promoción de ventas <SPAN style="mso-tab-count: 1 ">          </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.6.3<SPAN style="mso-tab-count: 1">    </SPAN>Marcas <SPAN style="mso-tab-count: 1">         </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.6.4 Etiqueta <SPAN style="mso-tab-count: 1">          </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.6.5 Empaque <SPAN style="mso-tab-count: 1">        </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.7 Fijación y políticas de precio <SPAN style="mso-tab-count: 1">            </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.8 Plan de introducción al mercado <SPAN style="mso-tab-count: 1">   </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.9 Riesgos y oportunidades del mercado <SPAN style="mso-tab-count: 1">      </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>8.10 Sistema y plan de ventas (administración) <SPAN style="mso-tab-count: 1">          </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 1
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